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“L’outil de persuasion le plus dangereux” – POLITICO

"L'outil de persuasion le plus dangereux" - POLITICO


Le métaverse n’« existe » pas encore tout à fait, mais il a déjà inspiré des milliards de dollars d’investissement.

Quel type de métaverse pourrait produire un retour sur cet investissement – et qu’est-ce que cela signifiera pour ses utilisateurs réels ?

Louis Rosenberg, informaticien et fondateur de l’entreprise IA unanimea passé trois décennies à travailler dans la réalité virtuelle. Il a fait le point sur le paysage actuel et n’aime pas ce qu’il voiten particulier en ce qui concerne le modèle commercial basé sur la publicité des géants de la technologie actuels.

Je lui ai parlé cette semaine des menaces potentielles à la vie privée et aux droits des consommateurs dans un monde virtuel immersif, et de ce qu’il faudrait aux régulateurs pour commencer à y prêter attention. Une version éditée de notre conversation suit :

Comment votre expérience en technologie a-t-elle influencé votre attitude envers le métaverse ?

Les technologies métavers pourraient donner aux grandes entreprises tellement d’influence et de contrôle sur la société que cela rendra les problèmes que nous voyons actuellement avec les médias sociaux un peu surannés. J’ai commencé à réfléchir et à écrire à ce sujet en 2008, alors que nous avons vu les médias sociaux évoluer d’une technologie utopique avec toutes ces possibilités incroyables à avoir toutes ces conséquences imprévues et il est devenu de plus en plus clair pour moi que le métaverse pourrait aller exactement dans ce même sens.

Les plateformes de médias sociaux sont devenues extrêmement efficaces pour suivre et profiler les gens en regardant où vous cliquez, ce que vous achetez et qui sont vos amis. Dans le métaverse, chacune de ces choses s’aggrave de manière exponentielle.

Quels sont les risques spécifiques au métaverse de ce modèle commercial ?

Les plateformes métavers pourront suivre où vous allez, ce que vous faites, où vous regardez et combien de temps votre regard s’attarde, votre démarche ; ils examineront votre posture et pourront en déduire votre niveau d’intérêt. Ils surveilleront vos expressions faciales, vos inflexions vocales, vos signes vitaux, votre tension artérielle, votre fréquence cardiaque, les schémas de circulation sanguine sur votre visage. Ces profils détaillés feront ressembler la quantité d’informations que les entreprises de médias sociaux obtiennent au bon vieux temps.

Ensuite, ils peuvent l’utiliser pour vous cibler et vous persuader. La publicité passera des supports promotionnels aux expériences promotionnelles : elles pourraient changer le monde de manière ciblée afin que ce que vous voyez soit différent de ce que quelqu’un d’autre voit… si ce n’est pas réglementé ou restreint, la capacité du métaverse à influencer les gens être l’outil de persuasion le plus dangereux que l’humanité ait jamais créé.

Dans ton article scientifique vous écrivez que soit les entreprises s’autoréglementeront sur ces questions, soit le gouvernement le fera pour elles. Y a-t-il une incitation pour le premier?

Je ne pense pas qu’il y ait beaucoup d’incitation à s’autoréguler, à moins que les consommateurs ne demandent une plate-forme sûre et que les plates-formes se fassent concurrence sur la question de savoir qui est le plus sûr ou qui garantit plus de droits. S’il n’y a pas une force du marché à l’origine de cela, je ne vois pas cela se produire de manière organique.

Quel est votre message aux régulateurs concernant le métaverse ?

Le fait que les médias sociaux soient devenus tellement plus dangereux que prévu est utile, car au moins les gens acceptent le fait que ces grandes plateformes peuvent être très dangereuses. C’est maintenant le moment où l’industrie peut réellement être influencée par la politique – où l’industrie pourrait choisir différents modèles commerciaux, s’il y avait des garde-corps en place.

J’essaie de faire passer ce message, par opposition à la réaction instinctive, qui est “oh, c’est trop tôt, les gens ne savent même pas encore ce qu’est le métaverse, comment le réglementez-vous?” Meta, Google, Apple et Samsung savent tous exactement ce que sera le métaverse. Il y a quelques jours à peine, Roblox annoncé qu’ils vont commencer à faire de la publicité sur leur plateforme. Roblox compte 50 millions d’enfants dans son métaverse ; la publicité destinée aux enfants est encore plus répréhensible que celle destinée aux adultes et pourtant, les pressions financières les y poussent.

Si Roblox est prêt à aller dans cette direction pour les enfants, il ne faudra pas grand-chose aux plateformes orientées vers les adultes pour prendre cette décision à moins qu’il n’y ait une réglementation.

La Conférence sur la politique AR/VR aujourd’hui a accueilli une multitude d’experts sur le métaverse et la technologie naissante qui pourrait l’alimenter, couvrant le rôle de la réalité virtuelle dans tout, de la propriété intellectuelle à la géopolitique.

Le représentant Darrell Issa (R-Californie) a prononcé un discours liminaire au nom du “Reality Caucus”, appelant les géants de la technologie à utiliser leur investissement massif pour de bon. L’un des émissaires de ce monde qui a entendu son appel était Christina Jackson de Meta, qui, lors d’un panel sur “Sécurité en ligne, liberté d’expression et modération de contenu sur la nouvelle place de la ville numérique”, a élaboré un proposition de gouvernance partagée du métaverse le président des affaires mondiales de la société, Nick Clegg, a publié plus tôt cette année.

“Si les développeurs créent ces espaces, ils voudront peut-être que leur ensemble de règles soit différent”, a déclaré Jackson. « À qui incombe la responsabilité [to moderate]? Cela dépend probablement de l’espace, et il pourrait alors s’agir d’une responsabilité partagée. Une personne devrait-elle répondre à cela? Je ne sais pas.”

La conférence a également accueilli des représentants du ministère du Travail de l’administration Biden, pour discuter du « rôle de l’innovation AR/VR dans la main-d’œuvre » et du ministère de la Défense, lors d’un panel sur « Comment l’AR/VR va remodeler la défense nationale, les services gouvernementaux , et relations internationales. Voir l’intégralité de la conférence archivé ici.

C’est officiel: L’UE met en branle sa machinerie bureaucratique sur le métaverse.

Dans le lettre d’intention accompagnant son discours sur l’état de l’Union aujourd’hui, la présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen, inclut une « initiative sur les mondes virtuels, tels que [the] metaverse » dans le cadre de son programme pour « Une Europe à l’ère du numérique », faisant suite à la proposition du commissaire au Marché intérieur Thierry Breton allusion au déménagement La semaine dernière.

Breton s’est étendu sur le sujet dans un article de blog aujourd’hui, en soulignant que le développement du métaverse doit suivre les « valeurs européennes », y compris la sécurité, l’ouverture et l’interopérabilité, et la concurrence loyale.

Dans le post breton a aussi officiellement lancé l’européenne »Coalition industrielle de réalité virtuelle et augmentée», annoncé pour la première fois en 2020 et maintenant, dit-il, en train d’élaborer « une feuille de route décrivant les prochaines étapes de la VR/AR en Europe approuvée par la Commission et les organisations de l’UE opérant et investissant dans ces technologies ». Le message décrit également une nouvelle initiative du Parlement européen axée sur les effets du jeu vidéo sur la société et l’industrie – un autre exemple de l’imbrication des deux sujets.

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