Xiaomi 12S Ultra : D'un clone d'iPhone à une centrale mondiale - l'étudiant devient le maître ?

Xiaomi 12S Ultra : D’un clone d’iPhone à une centrale mondiale – l’étudiant devient le maître ?

Pour ceux qui ne connaissent pas, Xiaomi est bien plus qu’une simple entreprise de smartphones. Un peu comme Samsung, la marque chinoise fabrique/produit des appareils électroménagers, mais elle a aussi un tas de “side hustles”, comme le scooter électrique Xiaomi (l’un des scooters électriques les plus vendus au monde), et, plus récemment, un prototype de véhicule électrique qui sera dévoilé d’ici la fin du mois d’août. Tout cela mis à part, bien sûr, j’aimerais me concentrer sur les téléphones de Xiaomi, qui ont commencé avec… enfin, pas avec un téléphone, mais avec un personnalisable lanceur appelé MIUI. Mais plus de dix ans plus tard, Xiaomi a atteint ce point précis où d’autres marques peuvent regarder ses téléphones et en apprendre quelque chose – aussi peu ou autant qu’elles le souhaitent, vraiment.

Fait intéressant, cependant, les smartphones phares de Xiaomi étaient ceux qui s’inspiraient (et s’inspirent toujours) de la concurrence. Bien que ce soit loin d’être rare pour une marque nouvellement établie (jetez un œil à la Nothing Phone, qui ressemble à un iPhone 12), cela a laissé beaucoup l’impression que Xiaomi était l’une de ces “marques chinoises contrefaites” – comme les 130401284 qui existent réellement.

Mais ce n’est pas le cas…

Le parcours de Xiaomi : d’une identité unique, en passant par le désir de s’intégrer et tout le chemin du retour…

Logiciel : MIUI n’a pas peur d’être un peu comme iOS et un peu comme Android

Avant de parler de matériel, je ne peux manquer de souligner que la version moderne de MIUI de Xiaomi ressemble fortement à un autre système d’exploitation, à savoir iOS.

Alors que Xiaomi est loin d’être la première et la seule marque à prendre après l’écran d’accueil minimaliste et sans tiroir de l’application Apple, c’est probablement la société qui se rapproche le plus d’une expérience visuelle de bon goût de type Apple sur Android.

Pourtant, malgré l’influence iOS apparente et ouvertement admise de Xiaomi (le PDG de Xiaomi a fait des remarques positives à propos d’Apple à plusieurs reprises), il existe des différences notables dans la façon dont iOS et MIUI se comportent. Par exemple, l’iPhone ne vous permet pas de réorganiser librement les icônes et les widgets, mais MUI (étant Android) le fait.

MIUI se trouve également être l’un des skins Android les plus (sinon le plus) personnalisables dans son ensemble. Un mélange d’iOS en termes d’apparence et d’Android en termes de fonctionnalités, certains pourraient voir MIUI comme le meilleur des deux mondes. Cela pourrait faire des téléphones Xiaomi l’un des bons choix pour ceux qui sont prêts à passer de l’iPhone à Android – une transition peu probable, mais certainement une qui a un peu plus de sens que vous ne le pensiez.

Matériel : les téléphones Xiaomi antérieurs à 2020 avaient l’air sans intérêtmais un peu inspiré (par les goûts de l’iPhone et du Galaxy)

C’est là que les choses deviennent plus intéressantes…

Le parcours matériel de Xiaomi a traversé quelques transitions notables. En ce qui concerne les téléphones phares, le cycle Xiaomi Mi3 – Mi6 était le moment où l’on pouvait dire que les téléphones Xiaomi avaient leur propre style de conception.

Côté design, le Xiaomi Mi 5 et Xiaomi Mi 6 était l’un des téléphones Android les plus appréciés de son époque, avec des constructions en verre/céramique, des écrans légèrement incurvés et des travaux de peinture sophistiqués. Cependant, l’ancien Xiaomi Mi 3 était le produit phare de Xiaomi le plus facilement reconnaissable auquel je puisse penser, et c’est probablement parce qu’il ne ressemblait pas à un iPhone ou à un Galaxy…

Mais bien sûr, comme le dit souvent l’histoire, la marque chinoise (comme beaucoup d’autres) est tombée dans un piège grand public familier – celui de assimilation visuelle. J’ai en quelque sorte inventé ce dernier terme, mais cela signifie simplement que le vaisseau amiral Xiaomi Mi 8 a pris les téléphones de l’entreprise de ceux qui avaient leur propre look à… des clones d’iPhone.

Bien sûr, Xiaomi n’a pas fait de contrefaçons d’iPhone 1: 1, mais la ressemblance entre le iPhone X (septembre 2017) et Xiaomi Mi 8 (mai 2018) étaient étrange. Xiaomi a emprunté :

  • Notch et Face ID d’Apple, mais avec ses propres capteurs infrarouges (légèrement moins avancés) ainsi que les propres Animojis de Xiaomi
  • La conception arrière de l’iPhone X, y compris la disposition de la caméra

Sur le papier, cela peut ressembler à deux éléments de conception simples, mais c’est vraiment l’encoche et la disposition de la caméra arrière qui ont fait de l’iPhone X un iPhone X et, par conséquent, ce qui a fait ressembler le Xiaomi Mi 8 à l’iPhone d’Android.

Xiaomi Mi 10 – Série Xiaomi Mi 11 : Xiaomi retrouve (encore) sa propre identité

Comme le dit Bob Ross, il n’y a pas d’erreurs – seulement des accidents heureux…

Xiaomi s’est vite rendu compte qu’être fortement influencé n’est pas le moyen de s’imposer comme une marque qui peut rayonnement

À ce stade, Hugo Barra (ancien chef de produit chez Google) avait déjà rejoint Xiaomi en tant que nouveau vice-président de l’entreprise. Remarque, pas VP du design, ou autre chose, mais VP… point final. Le rôle d’Hugo Barra n’était pas seulement d’orienter les produits de Xiaomi dans la bonne direction, mais d’aider à établir la marque en tant qu’acteur en dehors du marché chinois – c’était le véritable défi.

En tout cas, ça a l’air d’avoir bien marché ! Barra a quitté Xiaomi l’année dernière (pour rejoindre le projet Oculus de Facebook), mais il a également quitté l’entreprise avec une identité retrouvée d’une marque qui sait être elle-même et se démarquer dans le bassin des dalles.

Cela se voyait déjà dans La série Xiaomi Mi 9, qui a échappé à l’ombre du design de l’iPhone, mais c’était le Série Xiaomi Mi 10 (en particulier le Xiaomi Mi 10 Ultra), et Série Xiaomi Mi 11 (encore une fois, en particulier la Xiaomi Mi 11 Ultra) qui a fait tourner les têtes et laissé tomber quelques mâchoires. Au moins la mienne, en tout cas.

Sélection non naturelle: “L’interdiction de Huawei” marque le début de l’ère Ultra de Xiaomi

Jusqu’en 2020, Huawei était sans aucun doute l’acteur le plus agressif sur le marché des smartphones, grâce aux avancées matérielles de l’entreprise, principalement axées sur l’appareil photo. Bien sûr, l’interdiction commerciale américaine a écarté Huawei, mais elle a également déroulé le tapis rouge pour l’autre grand fabricant de téléphones chinois, et mon garçon, Xiaomi était-il prêt à marcher sur le tapis royal !

Little Rice (c’est ce que signifie Xiaomi) y est allé ! Le Xiaomi Mi 10 Ultra ne ressemblait à rien d’autre sur le marché (bien sûr, c’était toujours un téléphone en dalle). Pourtant, le plus important, c’était l’entrée de Xiaomi dans le nouveau segment phare ultra-premium. Il a pris tout le monde par surprise et a livré un appareil photo à couper le souffle et des vitesses de charge incroyables. Puis est venu le Xiaomi Mi 11 Ultra, qui a propulsé les choses à un tout autre niveau. Pas seulement pour Xiaomi mais pour Android dans son ensemble. Le 11 Ultra avait les plus grands capteurs de caméra sur un téléphone (tous les trois), un coloris Panda en céramique incomparable et un affichage littéral sur le dos pour permettre aux utilisateurs de prendre (probablement) les meilleurs selfies que nous ayons jamais vus sortir d’un l’appareil photo “selfie” du téléphone.

Xiaomi 12S Ultra : Prendre le contrôle du monde des smartphones – que manque-t-il à Xiaomi ?

Mais oubliez Apple et Huawei…

Et c’est ainsi que nous arrivons au présent da et au dernier téléphone phare de Xiaomi. Le nouveau Xiaomi 12S Ultra n’est pas seulement un téléphone avec une identité unique, mais qui joue selon ses propres règles et, franchement, dans sa propre ligue. Cela a un double sens, que vous découvrirez ci-dessous.

La conception du Xiaomi 12S Ultra est un changement de paradigme et une rupture avec la copie iPhone de quatre ans qu’était le Mi 8, mais aussi avec les précédents produits phares Ultra de Xiaomi. Xiaomi est ludique et n’a pas peur de se réinventer à ce stade, mais la bonne nouvelle est que les choses ne font que s’améliorer sous la surface.

Problème Xiaomi 1 : disponibilité mondiale

Et c’est le moment pour moi de devenir un peu plus personnel…

J’ai un boeuf avec les fabricants de téléphones chinois. Cela a à voir avec le fait qu’ils gardent leurs meilleurs téléphones pour le marché chinois, et je suis ici en train de baver devant des Xiaomi 12S Ultra, Huawei Mate XS 2 et une tonne de téléphones de milieu de gamme géniaux qui souvent ne sortent pas d’Asie ou le font bien trop tard.

Le Xiaomi 12S Ultra apporte le meilleur matériel photo que j’ai jamais vu à l’arrière d’un téléphone. C’est franchement celui qui doit être protégé à tout prix, ce qui explique probablement pourquoi les appareils photo alimentés par Leica sont livrés avec un étui qui a un capuchon de protection pour l’appareil photo. Si cela ne donne pas au Xiaomi 12S Ultra l’impression d’être un “vrai appareil photo”, alors je ne sais pas ce qu’il fait…

Mais pourquoi Xiaomi « protège-t-il » également le 12S Ultra des… marchés occidentaux ?

Oui, la disponibilité mondiale est le principal facteur contraignant qui empêche les principaux produits phares de Xiaomi de défier les Apple et les Samsung du monde. Ça a l’air si simple, n’est-ce pas ? Le Xiaomi 12S Ultra est prêt à faire du rock and roll ! Tout ce qu’il faut, c’est commencer à le vendre à l’échelle mondiale et rendre la concurrence extrêmement nerveuse et les clients extrêmement heureux. Quoi qu’il en soit, je discuterai des raisons pour lesquelles Xiaomi pourrait garder le 12S Ultra uniquement domestique dans une future histoire.

Problème Xiaomi 2 : Trop de téléphones milieu de gamme

Une chose qui mérite d’être mentionnée est que bien que les produits phares ultra de Xiaomi soient les téléphones les plus impressionnants que l’entreprise vend (ou ne vende pas, selon l’endroit où vous vous trouvez), ce sont les appareils Xiaomi de milieu de gamme qui ont contribué à mettre l’entreprise sur la carte.

Les téléphones budget et milieu de gamme de Xiaomi sont des best-sellers dans plusieurs pays européens et dominent le marché asiatique, aux côtés de Samsung.

Le problème, ces derniers temps, c’est qu’il y en a trop ! Xiaomi a créé plusieurs sous-marques comme Redmi et Poco et lance des téléphones économiques pratiquement tous les deux mois – à gauche et à droite. La plupart d’entre eux partagent des spécifications et des apparences et ne font que confondre les clients et… les rédacteurs techniques.

Vous vous souvenez de l’emblématique Xiaomi Mi A2 (avec Android propre) ? Qu’en est-il du Xiaomi Poco F1, qui a enfreint toutes les règles et fait paraître les “tueurs phares” de OnePlus trop chers et sous-performants ? Et qu’en est-il des Xiaomi Redmi K20 et K20 Pro qui ont apporté le combo caméra pop-up-puce phare au segment milieu de gamme ?

Honnêtement, j’ai du mal à penser à des téléphones de meilleure qualité de n’importe quelle entreprise à tout moment de l’histoire des smartphones. Les téléphones mentionnés ci-dessus étaient si bons, et la raison pour laquelle je me souviens de leurs noms est qu’ils n’étaient pas accompagnés de cinq autres téléphones Xiaomi qui leur ressemblaient (et aussi parce que je suis un nerd du téléphone).

Quoi qu’il en soit, Xiaomi échange maintenant des coups avec Apple pour la deuxième place dans les expéditions mondiales de smartphones, et je crois vraiment qu’il n’est pas loin de prendre définitivement la place derrière Samsung et même d’atteindre le sommet.

Donc, Xiaomi, si vous lisez ceci, j’ai deux choses :

  • Donnez-moi mon Xiaomi 12S Ultra (pour remplacer mon Pixel 6 Pro) avant que je vienne en Chine et que je l’obtienne
  • Ramenez la tradition de la version standard du téléphone de milieu de gamme – mais juste un par an, d’accord ?

Je vais aller chercher une vie maintenant…


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